母公司安踏在这次旗下新品牌首家门店开业的过程中显得很“静默”，在官方微博、微信公众号中均没有提及，除了部分安踏工作人员在朋友圈发了图片、小视频，其他渠道也未看到相关宣传推广信息，倒是新店所在方长春欧亚卖场微信公众号对此做了专门的发布。
近乎是悄无声息地，安踏在安踏儿童、FILA、FILA Kids、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow之外，在多品牌布局中多了一个AntapluS。
AntapluS是谁?
AntapluS这个项目在安踏集团内部已经酝酿很久了，从品牌企划、产品设计、工厂生产到零售渠道等一整套多个环节下来，需要大量的时间和金钱投入，但从这个项目立项开始，安踏几乎从没有在企业传播渠道将之搬上台面。
根据开业介绍的官方表述，AntapluS是“一个满足全天候场景穿着的品质时尚运动品牌”。AntapluS分为AKOS(意为all kinds of sports)与Sports Lounge两大板块，前者主打“专业运动”，后者主打“休闲运动”，这也是AntapluS头尾两个字母大写的原因。“LIFE with MOVEMENT”(生随型动)是其宣扬的口号。
在集团内部，AntapluS是安踏在消费升级浪潮之下的全新独立子品牌，它由一个独立的团队完成。2018年5月，安踏品牌总监朱敏捷在接受懒熊体育专访时称AntapluS“是个有趣的尝试。”
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