凭借Rihanna翻身的德国运动品牌Puma(PUM.ETR)是明星效应最直接的受益者。2007年，有意进军生活方式领域的开云集团收购Puma，但未能如愿对股东生成有效回报，导致Puma几度传出将被开云集团抛售。不过，自2014年Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后，品牌人气迅速触底回升。
与Rihanna有关的所有生意都能打破业绩记录，这背后就是其巨大的社交媒体影响力，目前单在instagram有超过6400万的粉丝。她最初为Puma推出的Creeper球鞋三个小时就售罄。
2015年底Puma业绩开始回暖，销售增长不断创历史新高。在美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中，Puma成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌Under Armour，目前Puma在全球的市场份额约为5%。
从经典的运动鞋Creeper入手，Rihanna借势运动鞋潮流将Puma带回年轻人的视野，随后对服饰系列时尚化，在纽约和巴黎时装周进行时装发布，将品牌带向全新的时尚领域，牢牢虏获了专业运动品牌曾不够重视也不擅吸引的年轻女性消费者。去年第三季度，Puma女装业务增幅超过其他业务。
Puma未披露与Rihanna合约期限，不过去年9月，Puma已签下在Instagram上拥有1.2亿粉丝的歌手Selena Gomez。这位90后女歌手不仅为Puma拍摄广告，还与品牌合作设计新产品。有分析推测，Rihanna合约到期后很可能不再续约，为降低Rihanna合约结束后对品牌形象所带来的影响，Puma正在各个宣传渠道向新品牌大使Selena Gomez过渡。
另一方面，明星代言人和营销投入所带来的巨大成本需要更高的毛利率支撑。Rihanna加持后的Puma销售额虽然保持双位数增长，但2016年第四季度却曾录得净亏损，原因在于利润被市场营销高额投资所抵消。这意味着品牌不仅需要关注营销对销售带来的短时提振，也不得不考虑到投资回报率的问题。
Puma心知肚明的是，品牌不可能依靠Rihanna取得常青，一方面要寻找下一个“Rihanna”，一方面要在女性市场外寻求新的增长点。因此，在截止今年第二季度长达9个季度的双位数增长过后，Puma正站在一个转折点上。
根据Puma上周四发布的上半年财报，在截至6月30日的第二季度内，集团销售额增长15%至10.49亿欧元，在所有地区和产品部门均实现双位数增长，毛利率提升至48.6%，经营利润大涨33%至5800万欧元，不过略低于分析师预期。
今年上半年，Puma销售额大涨18%至21.8亿欧元，净利润录得37.7%的增幅至9850万欧元。
图为Puma第二季度及上半年主要业绩数据
无论是从增长最为强劲的亚太地区，还是各产品品类来看，Puma的增速整体放缓，上一季度大涨34.8%的亚太地区第二季度仅增长11.8%，各品类最高增幅不超过20%，财报消息发布后该公司当天股价大跌了8.3%。
这或也意味着明星效应对Puma的提振周期进入尾声。
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