彪马的半年报封面是全球品牌代言人赛琳娜·戈麦斯，为其展示了彪马最新的女子综训系列。
过去几年，凭借着在女性运动和生活方式上的投入，彪马一跃脱离泥潭，重回正轨。但在习惯了节节攀升的业绩和股价后，彪马的二季报却不是一片飘红。
美东时间7月26日，彪马发布了二季报，销售额同比增长15%至10.5亿欧元，较第一季度21%的增速有所放缓，但与大多数分析师的预测一致。不过5800万欧元的营业利润为5800万欧元，略低于分析师的预期。
财报发布当天，彪马股价下跌近8%，收报435欧元，目前市值69亿欧元左右。“欧元的持续走强对我们的业绩带来了不利影响，”彪马CEO Bjørn Gulden解释。
实际上，彪马股价今年以来累计上涨超过24%，6月一度触及525欧元的高位。在二季度结束时，彪马股价以501欧元收官，这比去年同期高出了49%。
“但随着其他货币汇率的变化，这也对我们的毛利率产生了积极的影响，”彪马CEO Bjørn Gulden表示，“所有地区和所有产品部门都实现了两位数的增长，”Bjørn Gulden补充表示。
剔除汇率因素，彪马上半年销售额增速为18.3%，对彪马来说，这并不算一份高分答卷。以亚太市场为例，一季度这一地区收入同比增速高达34.8%，而二季度增速只有之前的一半，即17.3%。无独有偶，EMEA地区(欧洲、非洲及中东)的二季度收入增速也比一季度下滑了近10个百分点。
这不是一个积极的信号，一方面，彪马需要巩固自身在运动生活方式上的品牌定位，另一方面，消费者对于快速的产品更迭提出了更高要求，对于那些被玩过太多次的花样，往往会产生审美疲劳，彪马更需要不断尝试新的玩法。
过去半年，德国品牌最重要的大动作的当属进军阔别了20年的篮球品类，由Jay-Z出任彪马篮球创意总监，负责篮球相关产品的创意策略，创意营销和产品设计。
最新的消息是，凯尔特人后卫特里·罗齐尔拿到了彪马的赞助合同。上周末，彪马再下一城，成为WNBA赞助商，这也是彪马第一个职业体育联盟赞助合同。加上此前签下的德安德烈·艾顿、马文·巴格利和扎伊尔·史密斯这三位新人，彪马大手笔加码篮球。
对彪马而言，这能有效帮助自己确立在美国市场的地位，并发挥自身在潮流文化上的优势。
在其他地区二季度增速放缓的势头下，美国市场的二季度收入增速在剔除汇率影响后达到了18.7%，高于一季度时15.6%的增速。篮球对此功不可没。尽管新的篮球产品并未大规模上线，但品牌力显然有了十足的提升，这能带动彪马在美国销售其他品类的产品。
“我们重新进入篮球品类的计划得到了非常积极的反馈，新签约NBA球员的消息和新产品都得到了零售商和球迷的好评，”Bjørn Gulden说。
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