随着时尚潮流更替的节奏加快，奢侈品的定义正不断遭受挑战，究竟是能够抗衡时间考验的稀缺品，还是能与“当下”建立连接但易逝的潮流品，仍然是业内争论不休的话题。伴随后者成长起来的时尚现象，就包括奢侈品牌如今屡试不爽的爆款效应，这种效应起先由奢侈品手袋开始，It Bag的说法逐渐蔓延。
千禧年间，Louis Vuitton的老花手袋、爱马仕铂金包等手袋曾是It Bag的代名词。不过直到时尚行业在2010年左右发生的一系列剧变后，爆款效应才算是真正登上舞台，成为影响奢侈品生意的一个重要推手。
2009年，Fendi推出名为Peekaboo的手袋。此时恰逢时尚博主被主流时尚圈接纳，街拍刚刚开始风靡，社交媒体的影响力开始显现，Peekaboo旋即在时装编辑和博主的图片中频繁曝光。由于Peekaboo辨识度极高的外形，Fendi的这款手袋很快打开了知名度。随后Fendi不断丰富这款产品的款式，从迷你款到超大号，Peekaboo出现了各式尺寸、配色和材质。而后Fendi通过售卖可拆换肩带和挂饰的方式，不断向消费者提供新鲜感。
很少有人意识到，距离Peekaboo最初推出至今已十年，这背后是Fendi爆款效应和年轻化的成功。不仅是Peekaboo，Fendi推出的By The Way、小怪兽双肩包多款手袋同样取得了这样的效果，推动品牌在几年之间成为皮具竞争力最强且最受年轻人欢迎的品牌之一。在爆款效应的两种可能性中，Fendi令Peekaboo免于快速退去热度的“宿命”，进而将其打造为经典，证明了爆款效应的第二种可能性。
为庆祝Peekaboo手袋推出十周年，Fendi近期在全球范围内策划了名为#MeAndMyPeekabo#项目活动。在第一阶段活动中，Fendi配饰、男装及童装创意总监，以及第三代传人Silvia Venturini Fendi与其女儿Delfina Delettrez Fendi和Leonetta Luciano Fendi参与了短片和照片的拍摄制作，第二阶段项目则聚焦五组来自全球各地的女性。7月11日起，由多对母女、姐妹演绎的广告短片已经在Fendi各社交网络平台发布。
在第二章项目中，Fendi邀请目前了社交媒体影响力最高的名人Kim Kardashian及其母亲Kris Jenner、女儿North West共同拍摄了短片。其余四组短片分别来自于韩国歌手郑秀妍Jessica和郑秀晶Krystal姐妹，音乐人窦家媛及摄影师高原母女，Ewan McGregor的两个女儿，演员兼摄影师Clara Mc Gregor和音乐制作人Esther McGregor。
前后两次社交媒体推广项目都将重点放在了Peekaboo手袋和消费者的情感联系上，第一阶段讲述了品牌创意总监与家人的联系，第二阶段进而推广至全球各地区，在选择短片人物的过程中涉及到美国、中国内地、香港与韩国多个地区。此次社交媒体推广项目的多样性还体现在Fendi既选择了如今受到主流文化追捧的Kim Kardashian，也选择了知名度相对较小但与品牌精神契合的音乐人窦家媛及摄影师高原母女。
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