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Kate Spade抑制打折促业绩超标 今年主站中国市场

   2018-08-16 2400
导读

Kate Spade 通过减少促销折扣刺激销售明显改善,推动同时拥有Coach 蔻驰和Stuart Weitzman 的Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 上季业绩

 Kate Spade 通过减少促销折扣刺激销售明显改善,推动同时拥有Coach 蔻驰和Stuart Weitzman 的Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 上季业绩全面跑赢市场预期。受此提振集团股价在周二早盘飙升最多12.7%至53.5美元,创超过一年以来的最大升幅,也迫近55.5美元的过去12个月高位。

2017年7月完成以24亿美元收购Kate Spade 的交易后,Tapestry Inc. 的业绩一直被惯于利用打折手段促进销售的该品牌拖累。Tapestry Inc. 对Kate Spade 施加成功振兴旗下最大品牌Coach 蔻驰的相同策略,在减少官网闪购和减轻对折扣店依赖的同时,也限制了百货公司的供应以推动正价销售。虽然该品牌在截至6月30日的2018财年四季度同店销售继续同比下滑3%,但跌幅远低于市场预期的7.1%,也比三季度的9%大幅缩窄。

今年6月初品牌同名创始人Kate Spade 突然自杀也刺激了产品需求。Kate Spade 品牌首席执行官AnnaBakst 在今天的财报后电话会议上透露,创始人去世的噩耗传出后,电子商务网站和门店销售都展现出忠实顾客强烈而由衷的反应。

零售调研公司A-Line Partners 创始人Gabriella Santaneillo 也根据门店观察指出,该品牌的促销活动在创始人离世后开始减退。“相信此事重燃了消费者对该品牌的兴趣,他们(Tapestry Inc. )也从此得益,”Gabriella Santaneillo 表示。

Coach 蔻驰和Kate Spade 在2018财年四个季度的同店销售升跌走势

Tapestry Inc. 首席执行官Victor Luis 则在财报中指出Kate Spade 品牌的销售和营业利润率都高过管理层指引,在加入集团的首年对EPS 有双位数贡献。

得益于北美市场良好的表现和针对材质及价格等方面的时尚创新,Coach 蔻驰品牌已经连续三季取得同店销售增长,四季度按年上升2%,不及市场期望的2.3%,毛利率则大幅提高了220个基点至69.6%。Victor Luis 对分析师透露北美销售继续领涨,大中华区和日本都有积极表现,欧洲则因为高对比基数而出现下滑。

而Stuart Weitzman 的销售及利润都继续如预期受开发及交付延迟的拖累,四季度净销售按年大跌17.0%至7,300万美元,比FactSet 综合预期的8,390万美元低8.2%,更转盈为亏,录得1,700万美元的经调整营业亏损。集团在财报中预计该品牌要到2019财年二季度才能恢复销售增长。

四季度Tapestry Inc. 的整体净销售为14.837亿美元,略胜市场预测的14.7亿美元,较去年同期11.338亿美元大增30.9%,固定汇率计增幅为29%,主要因为Kate Spade 品牌的加入。净利润从去年同期的1.517亿美元上升至2.117亿美元,升幅达39.6%,EPS 也从0.53美元提高到0.73美元。经调整EPS 为0.60美元,略高于市场预期的0.57美元。

 
(文/小编)
 
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