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星期六瞄准中高端市场 与遥望网络联姻谋转型

   2018-08-20 1710
导读

一方是寻求转型的中国女鞋第一股,一方是谋求曲线上市的新媒体营销公司,星期六与遥望网络联姻在即。8月13日晚,星期六宣布拟以1

 一方是寻求转型的“中国女鞋第一股”,一方是谋求曲线上市的新媒体营销公司,星期六与遥望网络“联姻”在即。8月13日晚,星期六宣布拟以17.88亿元的价格收购遥望网络89.4%的股权。

如今,曾剑指中高端定位的星期六主营业务盈利艰难。从2009年上市至2017年,9年间,星期六仅在2009年年报和2014年实现了净利润同比上涨,其余7年净利润均同比下跌。去年净利润更是暴跌1789.31%。

而星期六的收购标的遥望网络虽获得20亿元“史上最高”估值,但去年营收同比下滑54.86%,二者“联姻”能否如愿为双方带来新的利润增长点尚是未知数。8月17日,记者就收购一事致电星期六公司证券部,电话一直无人接听。

转型“高端”后,星期六4年关店774家

目前星期六公司瞄准中高端市场及时尚女性人群,在上市的头三年(2009年至2011年),公司年报中未提及过“高端”“高档”等词汇。当时的星期六致力于做女性的“时尚伴侣”。

2012年,星期六年报中首次提及“中高档”。当年,公司以2.64亿元收购海普(天津)制鞋有限公司80%的股权,引入了迪芙斯品牌,公司对这一品牌的期望是让“公司在中高档时尚女皮鞋市场的整体竞争力大大提高”。

2009-2013年,公司旗下连锁店不断扩张,从1403家逐步增加到2363家。同时,星期六的品牌连锁店伴随着百货商场渠道下沉到更多二三线城市,公司营收在这期间均保持增长,但除了2009年净利润增长10.57%外,2010年和2013年,公司净利润同比分别减少11.87%、0.85%、43.85%和39.07%。年报中,公司都将利润减少原因归结为渠道快速拓展,以及受到商场、人员费用上升等不利因素影响。

2014年星期六连锁店数量首次下滑,当年底星期六连锁店有2327家,同比减少36家,公司当年营收也首次同比下降4.68%,但净利润却增长了5.67%。公司称,营收下降有行业增速放缓和公司自营店数量减少等原因,但公司拓展的迪芙斯品牌为公司带来利润贡献的同时,也弥补了中高端品牌缺失的不足。

此后,星期六开启“关店大潮”。2015年关闭283家店,2016年关闭233家,2017年又关闭222家,关店原因有百货商场结业被动关店,也有将低效门店调整为品牌集合店。最近4年来,星期六公司共关闭了774家连锁店,截至2017年底仅余1589家门店,这一数量甚至低于2010年的水平。

但是,星期六没能重现2014年关店带动净利润增长的情况。2015年和2016年,星期六营收同比分别减少6.60%和9.61%,净利润同比分别减少37.32%和7.52%。对此,星期六在2015年解释,当年“飘忽反常的天气”影响了商品销售,同时,渠道费用和员工薪酬上升是公司近十年未变的利润“狙击手”。

拥抱电商未能“逆袭”,净利润9年7跌

2013年之前,百货商场一直是星期六最看好的销售渠道。随着电商不断发展,2013年星期六首次在年报中提出要加强与各大电商平台的合作,实现主要品牌的线上延伸。当年,公司电商业务收入同比增长54.7 3%。

 
(文/小编)
 
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