根据协议，New Balance将在F1电竞赛事的现场活动以及品牌数字内容上露出，而参加该系列比赛的车手还将穿着New Balance提供的袜子和鞋子参加各自车队的比赛。
“New Balance是鞋类技术领域的全球领军企业，也是一个超越传统体育的生活方式品牌。”F1全球合作主管克里斯•特拉弗斯(Chris Travers)表示。
New Balance全球营销和体育营销副总裁克里斯•戴维斯(Chris Davis)补充道：“我们坚信与New Balance的合作伙伴关系反映了我们的价值观。此次合作体现了我们对营销创新的承诺，并有机会与世界各地渴望高品质粉丝体验的消费者建立了更深刻的联系。”
今年4月，F1一级方程式锦标赛正式推出F1 Esports电竞联赛，除了法拉利车队之外的所有10支车队都将悉数组建电竞分部参加联赛。车队将会进入自由市场签约赛车电竞车手，真实车手和电竞玩家将同台竞技。
F1方面表示，作为自由传媒吸引“新一代”车迷的一大新举措，希望能拉进自己和粉丝的距离，在年轻的玩家群体里扩张影响力。去年，F1就开启了电竞赛事的的试运行，“海选”后的直播赛受到极大关注。
与上赛季一样，2018赛季比赛将分成“海选”与“专业系列赛”两部分。40位晋级专业系列赛的选手将有机会代表签约10支F1车队参赛，而F1车队也将从专业系列赛开始参与该项锦标赛。赛事规定，各支车队将在7月进行的首场专业系列赛中挑选车手，并且每支车队至少“签约”一位车手。
专业系列赛将从9月开始，通过三场直播赛的比拼决出最终的F1电竞总冠军，奖金额将至少达到20万美元。
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