据统计，去年全行业新品供应量超5000万，成交增速是大盘近两倍，新品重度消费者数量达7500万，其中70%为女性，超过一半人为85、90后，年人均购买17.3单新品。按地域划分，中国内地东部沿海和南部地区人群新品消费实力强劲，上海是新品消费之都，杭州新品人均消费额全国最高。
与此同时，天猫还发布了2018新品驱动品牌TOP100榜单，其中有42个位快消行业，包括雅诗兰黛、娇韵诗和Givenchy美妆等，来自服饰行业的品牌有27个，包括Nike、adidas、Zara、H&M、优衣库、李宁和安踏等。据悉天猫在2019年将投入百亿规模资源，继续为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。
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