国货打头阵。6月1日开售首日，超过3.7万个中国品牌成交额同比翻番，其中包括COLORKEY、三顿半、王饱饱等大批成立不到5年的新品牌。
近几年，一大波新锐国货加速崛起。它们在社交媒体上“无处不在”，擅长单品竞技，收割了大波自来水粉丝安利打call，常常霸占各大电商平台销售榜，还闯入线下晋升网红打卡点。
高颜值、性价比是新锐国货的关键卖点，营销高手、资本宠儿则均为显著标签。新锐国货变国潮，凭的不仅是自身产品、推广、渠道合力，更有来自行业的机遇以及国家政策红利与巨头推手。
无疑，这是国货大展拳脚的时代，可同时也是国潮“泛滥”、情怀贬值的时代，新锐国货要如何避免昙花一现?
赢商网推出“国货当潮”系列，本文为新锐品牌篇。往期回顾：【老字号篇】、【国潮前世今生总篇】。
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这些新锐国货，正掏空你的钱包
据赢商网不完全统计，这些新锐国货涵盖美妆、餐饮、服饰等品类，品牌成立时间集中在2010年之后。
其中，尤以完美日记、林清轩、玛丽黛佳、花西子、橘朵、稚优泉、HomeFacialPro、气味图书馆等美妆品牌较为突出。它们在国际大牌美妆围攻下肆意生长，在天猫双11以黑马之势赚足眼球，并逐渐攻占线下场景。
主打成分的HomeFacialPro凭借乳糖酸“磨皮原液”，在2018年双11爆卖6万+件，平均1.5秒售出一件，去年双11销量更达169万瓶，品牌销售额突破3亿元;
完美日记蝉联过去两年双11当天“首个销售额破亿的彩妆品牌”，还一举成为双11史上“首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌”;
花西子2019年首次参战双11，开场一小时成交额破亿，最终冲进天猫“彩妆TOP10品牌”榜单第七……
在线下，橘朵、稚优泉、Girlcult、Hold Live、VNK等纷纷入驻美妆集合店，与完美日记、玛丽黛佳等单品牌店，一起霸占购物中心黄金铺位。据赢商网统计，完美日记69家门店中(截至5月底)，位于一楼的门店超过七成。
除了美妆，在餐饮领域，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌掀起新式茶饮热潮，同时推出咖啡、轻食等产品，年轻人尤其是上班族为之疯狂。随着门店越铺越广，大有“围剿”星巴克之势。
三顿半、钟薛高、小仙炖、拉面说、王饱饱等单品零售类品牌，则依靠线上渠道突出重围。精品速溶咖啡品牌三顿半在2019年双11超越雀巢登顶咖啡品类销量第一，在长沙IFS对面还开了线下咖啡馆;鲜炖燕窝品牌小仙炖在2017-2019年连续三年全国鲜炖燕窝销量第一，今年京东618期间，6月1日-2日成交额同比增长近7倍，开场半小时售出超过10万瓶……
美妆、餐饮之外，以江南布衣、汉服为代表的国货服饰生意风生水起。江南布衣突破传统模式，从设计定稿、货品生产到零售上架用时不到30天。
在汉服领域，以B站UP主小豆蔻儿的原创品牌十三余和明星徐娇的织羽集为例，前者在5月10日(第四个中国品牌日)登上“国货出海十大新品牌”榜单，销量暴增158%;据辰海资本合伙人陈悦天透露，织羽集“基本上每年都以100%的速度在增长”。
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