近年来，许多服装品牌都遭遇到了生存危机，一方面是因为服装市场竞争激烈，一些新的服装品牌更符合市场发展的潮流，另一方面电商的崛起，有些品牌无法适应。而如今，疫情的爆发，更是让一些知名品牌更是雪上加霜，比如GAP在全球关闭了230家店铺，而美国的知名服装巨头Esprit也将濒临破产。
其实，对于90后、00后来说，优衣库、H&M是他们最熟悉的品牌，而Esprit基本很少有人知道。但是在十年前，Esprit的知名度丝毫不比优衣库低，不吹不黑的说，Esprit在当时才是快时尚品牌的领头羊，巅峰时期的Esprit在中国市场超过了500家，早在2007年，该品牌的市值就已经达到了1770亿，未来发展可谓是一片光明。
而随着众多快时尚品牌崛起以及外来品牌进入中国，迅速积压了Esprit在中国的市场，这也导致Esprit的经营情况每况愈下。究其原因，Esprit并没有紧跟时代的潮流，其产品没能抓住年轻人的目光，这是导致其公司衰败的重要原因之一。
众多年轻品牌的加入，Esprit竟然选择将产品的锁定在25-40岁之间，旗下的服饰也是愈发老龄化，通过线下门店可以发现，Esprit的消费者群体已经多为中年人，年轻消费者少之又少。
要知道，如今的消费者主力军是年轻的消费者，无论是海外品牌优衣库，亦或者是中国的品牌海澜之家，其许多产品都是定位年轻人，尤其是前者，因为牢牢锁住了年轻消费者在国内快速扩张。而现如今，Esprit不得不关闭中国市场的门店，其产品更是一折销售，前段时间，Esprit的天猫店铺已经清空，所有产品也都下架。
谁能想到在2018年时，Espri还发布了未来5年的发展策略，称其会将重心重新放到中国市场，并计划在2023年在中国开设220家店铺。现如今，计划赶不上变化，Esprit在中国市场已经很难生存。要知道，除了海外品牌，中国品牌已经崛起，比如李宁、安踏等等，这些品牌开始走时尚路线，李宁更是走出了国门，可以说，中国大部分市场已经被这几个知名服装品牌瓜分。
值得注意是，根据2018年和2019年两个财年财报显示，Esprit母公司思捷环球已经连续两年亏损接近50亿港币，这也让未来Esprit的发展有了很多不确定因素，即便没有这次疫情的影响，Esprit也未必有好结果。对此，大家有何见解呢？
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