文章经授权转自公众号：金错刀(ID:ijincuodao)，作者：周霜降
上个月，周杰伦新歌《Mojito》刷屏。
每出新歌必火，但周杰伦代言过的品牌却没有这么幸运。
前几天，周杰伦代言了15年的美特斯邦威出事了。
美邦创始人周成建的女儿胡佳佳，被限制消费后迅速登上微博热搜，让沉寂已久的美邦又再次出现人们面前。
这才发现，这些年美邦的市值已经跌没了338亿，已经不是腰斩能够形容的了。
这些年，周杰伦代言过的品牌没有逃过噩梦。
如爱玛电动车、德尔惠、优乐美日子都不好过。
爱玛营业收入降低了70%多、德尔惠也惨遭卖身、优乐美在被被同行香飘飘打败后，又被新生事物拍死在沙滩上。
谁都逃不过周杰伦代言魔咒吗?
穿上美邦，全校最拽
当年的美邦到底有多火?
那时候有一个非常流行的段子：
一些大学生天天翻围墙走，有一天校长问：你们为什么天天爬墙，不走大门?
学生们冲校长说：美特斯·邦威，不走寻常路。
一语道破了美邦在人民群众心中的地位。
巅峰时期，它是最炙手可热的“国民品牌”，光这个洋气的名字就镇住了全村父老乡亲。
创始人周成建从小裁缝到服装大王的逆袭故事，也成了地方传奇。
周成建是浙江丽水人，小时候家里穷，就辍学去做裁缝了，17岁学成出师后，在县城开里了服装厂。
但他比较倒霉，遇到一个赖账的客户，欠下20万巨债!不得不背井离乡，到温州继续做服装代工。
时间长了他觉得代工没前途，决定要创立自己的品牌。
1995年，美特斯邦威刚成立，就一炮而红，这年周成建才30岁。
美邦之所以能火，主要因为周成建干了两件事。
1、借鸡生蛋
1995年，美邦依靠虚拟供应链管理模式，在国内迅速打开了市场。
什么是虚拟供应链管理模式呢?
换句话说就是借鸡生蛋：美邦自身只负责设计和品牌营销，将传统服装企业最重的部分，像制造、生产外包。
这样一来企业就一身轻松，做到了从“有工厂无品牌”到“无工厂有品牌”的转变。
美邦当时是本土最早运用虚拟供应链管理模式的服装企业。
2、砸钱做广告
美邦第一家店在温州五马街开业，当时周成建花了4万块，把整个五马街都铺上了红地毯，让顾客们能直达店面。
在明星代言方面，周成建可以说是广告界的前浪了。
美邦的第一任代言人是2000年签的花儿乐队;
2001年，又重金请了郭富城代言，销量增长了600%，美邦开始跻身国内一线服装品牌。
2003年，抓住了周杰伦代言，并推出“不走寻常路”的slogan。
那时，可口可乐为周杰伦提供的代言费是800万，而美邦则给出了1000万的天价!
从2003年到2017年，周杰伦当了15年的美邦代言人。在一代人的记忆里，周杰伦与美邦一直是形影不离。
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