文：方牧
众所周知，近年来随着互联网经济和电子商务的发展，服装行业一直不景气，可以说是每况愈下。近年来，一些曾经风靡一时的品牌都纷纷走下坡路，业绩不断下滑，门店数量也不断减少，不少的服装企业也都面临了倒台。=
而今年以来，这一行业更加艰难了，服装连锁企业面临着前所未有的巨大经济压力，由于无法正常开业，人民收入减少，消费减半，导致服装行业也没有收入，但还要支付租金和人工成本。压力之下，不少服装门店都关门大吉了。这不，又有一家服装巨头陷入危机——世界第二大运动服装品牌阿迪达斯。
阿迪达斯成立于1949年，是一家德国运动服装制造商，目前在全球拥有1300家门店，60000多名员工。但受到疫情的影响，阿迪达斯大部分业务被迫停滞，该企业不得不关闭掉近70%的门店，即910家。
要知道曾经的阿迪达斯可谓是风光无限，全民健身的热潮也将全球的运动消费拉动了起来，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，阿迪达斯的营业额也取得较为亮眼的成绩。在世界足坛上，所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的，可如今的事态不禁让人捏把汗。
据了解，阿迪达斯2020年一季度的营收和利润均出现大幅下降。在大中华地区，阿里达斯的营业收入刚开始同比下降了80%，3月份可以开店营业后，营收降幅缩至58%，销售额总体减少了8亿-10亿欧元，利润也减少了4亿-5亿欧元。
到了第二季度，阿迪达斯的经营情况也没有好转，虽然中国和韩国地区可以开店营业了，但由于疫情影响，欧美和北美市场的大量门店遭遇停业，销售额至少同比下降40%以上。业绩如此糟糕的情况下，阿迪达斯的股价也应声下跌，三个月内，股价跌幅接近40%，市值缩水了三分之一。
与此同时，阿迪达斯自营店和经销商的库存量大幅上升，有近16亿欧元的积压库存，导致企业的资产和利润率遭到严重的挤压，而清理这些积压的库存可能需要耗费长达1年的时间。为了加快资金的周转速度，阿迪达斯现在的采取的策略就是“疯狂打折促销”，清理库存，回笼资金，从而减少亏损。
据了解，阿迪达斯的网店以及线下实体店都张贴了大量产品五折出售的海报，在国外的官网上，阿迪达斯也是推出了7折优惠活动。在国内的线下门店中，阿迪达斯推出了“买一送一”的优惠活动，假如同时购买了两件单品，则会免费赠送价格低的那一件。
虽说阿迪达斯目前经济窘迫的大部分的原因是因为疫情，不过也不仅仅如此。这些年来，阿迪面临的竞争对手也很多，除了国外的一些运动服装企业之外，还有国内很多的本土品牌的崛起，都给阿迪造成了不小的压力。而阿迪达斯本身又一直很怕“跌身价”，以往都是与消费者之间架起“可望不可及”的屏障，不够亲民可以说是阿迪达斯的一大弊端，于是才会有现在，一场疫情的到来就可以直接让阿迪积压下这么多的库存，造成不可估量的损失。
要知道，阿迪达斯之前的经营态度都比较“贵气”，从前都是“高高在上”的傲人姿态，也很少推出这样的促销活动，如果不是因为现阶段深陷困境，恐怕不会这么轻易的放下身段。
除了门店经营受阻之外，阿迪达斯的营销活动也受到了打击，东京奥运会、欧洲杯、NBA等大型赛事相继宣布延期或停赛，几大重量级的赛事的推迟，也让阿迪达斯错了是一波绝佳营销机会，使得公司销售目标雪上加霜，预计销售额要下降5000万到7000万美元，相当于总市值的0.2%—0.3%，让人不禁感叹2020年的阿迪达斯真可谓是“黑天鹅”不断。
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