推荐语：改革开放几十年来，随着国人的收入不断增加，刺激了服装行业的爆发。
根据国家统计局数据显示，2019年1-12月，服装行业规模(年主营业务收入2000万元及以上)企业13876家，累计实现营业收入16010.33亿元，利润总额872.83亿元。
然而巨大的市场，却也意味着竞争会不断的加剧。在服装品牌竞争越来越来大的情况下，很多知名的服装企业目前也正面临着前所未有的危机，比如曾大名鼎鼎的美特斯邦威，如今就深陷发展困境。
说起美特斯邦威，很多小伙伴可能就很好奇了，前几年大街上处处可见的服装品牌，怎么忽然之间就不行了呢，究竟是什么原因导致美特斯邦威“销声匿迹”了？
美特斯邦威惊现巨额亏损
不久前，美邦董事胡佳佳因为被限制消费引起人们关注，与此同时，美邦2019年巨亏8.12亿元的消息也被媒体传了出来，再加上今年的黑天鹅事件，也使得美特斯邦威在第一季度亏损3-6亿元。
截止目前，美邦负债20亿元，账面资金只有3.25亿元，市值较巅峰时刻已经蒸发300多亿。
美特斯邦威的辉煌历史
美特斯邦威的创始人名叫周成建，目前接任的是其女儿胡佳佳。最初的时候，周成建只是一位名不见经传的小裁缝，但他的心里却有一个成为大老板的梦想。
1995年，资深裁缝摇身一变，决心要创立自己的服装品牌。他在温州开了第一家美特斯邦威专卖店。
之所以取这个名字，一是因为听起来洋气便于打开市场销量（当时很多人都觉得洋品牌高大尚），二是寓意着传递国邦之威。在外商纷纷进入中国的风口浪尖，那个时代的民族企业家都在心里憋着一口气。
由于服装设计紧跟市场潮流，周成建的美特斯邦威门店越来开越多，公司成功上市后，2012年，美特斯邦威在巅峰时期在全国开了5220家门店。
当年那句“不走寻常路”，也让美特斯邦威一度成为中国城镇青年的穿衣潮流。而创始人周成建的轻资产运营模式也一度被商学院视为经典的运营案例。它曾经邀请过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌作为明星代言人。
可是现在，服装行业“霸主”美特斯邦威，却已然沦为了“乡村风格”的代名词了。可见，在当下人的眼中，曾经的“潮牌”美特斯邦威已经成为了“土味”。
之所以会出现这样的局面，是因为美特斯邦威这几年来在服装设计上已经远远落后于其他的快时尚品牌，老旧的款式已经很难再打动消费者。
而且值得一提的是，曾“追随”美特斯邦威的那一代年轻人，现在也已为人父母，如果今后抓不住00后的喜好，美特斯邦威只能被市场淘汰。
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