在经济快速发展的今天，人们的生活水平有了很大的提高，很多人对衣食住行有了更高的追求。为了满足人们的消费需求，近年来，我国许多行业都取得了快速发展，服装行业也是如此。但同时，竞争压力也不容忽视。
在国内，服装行业可以说是百家齐放，如海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都很有名。然而，随着电子商务的兴起，以及新的服装品牌进入国内市场，许多服装行业巨头并没有跟上时代的发展步伐，而是逐渐消失在公众的视野中。
如果仔细观察，就会发现许多服装店已经开不下去了。随着服装市场竞争的日益激烈，加上今年疫情的影响，不少服装企业仍因经营不善而衰落，而大家熟知的美特斯邦威就是其中之一。数据显示，与高峰期相比，美特斯邦威市值蒸发了338亿。许多人都十分好奇，这样一个服装巨头，究竟是如何走向没落的？
85后、90后年轻人的品牌理念是“你若端着，我便无感”，刺激消费欲望的第一推动力就是“参与”。为了更接近90后一代，美邦邀请了很多明星代言，如郭富城、周杰伦、张韶涵、林志玲等，他们曾都是美邦的代言人。它们一度是这一潮流的代名词，在中国服装市场上占有非常重要的地位。
美特斯邦威的创始人是周成建。周成建家里很穷，为了减轻家庭负担，周成建选择辍学去学裁缝养家。周成建回到县城后，开了一家服装厂。然而，由于经营不善等诸多原因，这家服装厂不仅没赚大钱，还欠了不少债。然而，经过一番考虑，周成建选择了温州发展。在此期间，周成建做过服装OEM，因此他在服装领域也积累了不少相关经验。
1992年创办人周成建宙在自己的服装作坊积累了400万元经营资金。看到手中的这些资产，周成建决心跳出生活的框架，挑战新的事业。于是，1994年，周成建注册成立了自己的服装公司，并将品牌命名为“美特斯邦威”。美特斯邦威从一开始就选择了这种虚拟供应链管理模式，实现了从“无品牌工厂”到“无品牌工厂”的转变。
当时服装市场的竞争非常激烈，在服装市场苦苦挣扎多年的周成健也明白这种商业模式的重要性。为了加强企业与品牌的贴近度，他剑走偏锋，将品牌经营与数据管理相结合，牢牢掌握了主动权。
2006年，美特斯邦威销售额突破40亿元，创造了中国服装业发展的奇迹。2008年8月，美特斯邦威在深交所上市，迈向新的高峰。根据美特斯邦威的财报显示，在其鼎盛时期，门店数量高达5220家，市值高达389.44亿，登上了中国第一服装品牌的宝座，周成建的身价也大幅提升。
2012年，由于受到国外快时尚品牌的影响，以及传统渠道通过网络渠道流失客户，美特斯邦威的业绩开始下滑。2016年，周成建的女儿胡佳佳接手公司。为了扭转亏损的趋势，胡佳佳做了很多尝试，比如不断推出更多款式的新品。邀请名人代言，启动“邦购”电子商务平台，然后清理相应库存。
为了发展电子商务，胡佳佳投资1亿多元在“奇葩说”节目中做广告。然而，如此庞大的营销量也难以带动电子商务的发展，而电子商务软件也将在两年后下架。
从2016年到2019年，在胡佳佳执掌美特斯邦威的4年时间里，公司的收入仍然不理想。美特斯邦威年报显示，2016年净利润为3616万元，2017年为-3.05亿元，2018年为4036万元，2019年为-8.25亿元。同时。业内人士调侃“美特斯邦威的营收，像是坐过山车。”
2020年对美邦和胡佳佳来说将是更加艰难的一年，6月24日，上海市黄浦区人民法院发布了限制消费令。根据有关规定，上海市黄浦区人民法院采取限制上海美特斯邦威服饰有限公司消费的措施，限制美邦服饰、胡佳佳等实施相应的高消费和非生活、工作所必需的消费行为。另外，截至2020年8月25日，相关数据显示，美特斯邦威市值仅约56亿元。
昔日辉煌的时尚巨头如今却沦落到了现在的境地，这显然令人遗憾。从现在开始，可以看出，无论企业做什么，如果只是表面上做得好，已经被市场“牵着鼻子走”，但没有本质上的创新，很难实现长远发展。
不管怎样，美邦的很多粉丝，还是希望它能再次翻身。美特斯邦威承载了许多80、90后的青春，虽然已经工作了很多年，但现在仍然会走进商店看看。毕竟，这里有太多的青春回忆！如今，服装市场的竞争日趋激烈，美特斯邦威在这些年的奋斗和转型中似乎已经失去了核心竞争力。面对这样的困难，它还能重整旗鼓吗？这谁也无法猜测，只有拭目以待。
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