上个世纪九十年代崛起的服装品牌，都开始走向品牌化发展的路线。除了我们熟知的男装、女装品牌以外，童装市场也迎来了这样的发展趋势。经历了二十多年的努力，安奈儿童装已经发展成为了大众最爱的童装品牌之一。更是于2017年的时候登上资本市场，成为国内A股童装第一股。
和女装上市品牌一样，这个国内A股童装第一股也迎来了“寒冬”。前段时间，安奈儿公布了2020年上半年的业绩报表。根据公开内容显示，安奈儿半年共计营收不到5亿。而公司实现净亏损0.14亿元，同比由盈转亏。而安奈儿也是截至目前为止，唯一一家出现亏损的童装上市公司。从第一个登上A股的童装品牌，到第一家亏损的上市童装品牌，安奈儿错过了什么？
按理说在中国市场，女人的钱和孩子的钱是最好赚的。从拉夏贝尔的亏损，再到今日的安奈儿，这样的观念难道要有新的变化？不少网友直击“痛源”：太贵了。根据相关词条内容显示，安奈儿主营的就是中高端童装业务，所以价格自然并不便宜。虽然公司秉承着“不一样的舒适”为产品主题，但是这份舒适无疑是需要高价堆砌出来的。质量是不错，但是这样的价格想要留住消费者或许也是比较困难的。
尤其是经历了2020年的考验以后，人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化。随着大众购买力的下滑，性价比显得越来越重要，越来越多的家庭也开始减少孩子的开支。再加上孩子长身体实在是太快了，不像成年人一样，一件衣服可以穿到破旧。对于儿童而言，一件衣服能够穿够两年就已经算是一种“奇迹”了。所以安奈儿这样的价格，就更加“劝退”消费者了。
而安奈儿的官方也给出了回应，答案自然离不开一个原因，而这也是今年上半年诸多企业面临的同一个问题。因为受到疫情的影响，居民们的外出活动减少了。很多大型商场的客户流量也较为低迷，儿童服装市场自然也未能幸免。而且因为公司的门店较多，店铺租金和管理费都是不菲的支出，但是在收入方面却仅有不到5亿的收入，净利润自然难上加难，最终出现了净亏损1400万的情况。
当然，除了这个大家都有的问题以外，安奈儿想要重回巅峰也需要注意一下自己的存货问题。其实相较于大家都有的问题以外，存货问题才是它的“心头大患”。在过去的几年时间里(2013年至2019年)，安奈儿的存货账面价值已经从过去的1.8亿激增至4.6亿以上。今年上半年，存货账面价值依旧超过4亿元，占了公司总资产的三成以上。如果不尽快地解决存货问题，或将成为童装界的下一个“拉夏贝尔”。
当然，窘况下的安奈儿也在拼命“自救”。对于童装而言，一直都是线下市场更受追捧(童装对质量要求更高，线下可以更直接地摸到手感)。随着二胎政策的开放，安奈儿能否重新夺回市场，产品结构还有待改善。对于这样的一个品牌而言，你有没有什么合适的意见呢？
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