服装行业一直以来都是我国传统支柱产业之一，在国民经济的发展中处于重要地位，近几年，随着人们生活水平的不断提高，对服装的消费观念不断提高，也在一定程度上推动了服装行业的经济发展。
如今我国的电子商务机制日趋成熟，伴随着线上许多服装品牌的崛起，给许多实体店服装，或者说整个服装行业都带来了很大的市场竞争压力，甚至有些品牌没能扛住这波转型浪潮，直接崩溃倒闭。在2019年，曾有“中国版ZARA”之称的国内知名品牌“拉夏贝尔”，就进行了大规模的关店清仓，全年关闭4000多家门店。
2020年6月，国产品牌“美特斯邦威”被爆出由于拖欠房租，其董事长被限制消费，公司市值凭空蒸发了338亿，此事一出，立刻登上了微博热搜榜。虽然周成建第一时间，在社交平台发声：“深感自责也很愧疚”、“经过充分调查和沟通，限高令已在6月29日解除”。
但，这件事的舆论发酵起来，美邦服饰股市下跌1.44%。
早在2009年，一部青春偶像剧《一起来看流星雨》在全国热播，剧中女主那句“端木带我去了美特斯邦威”的经典台词，相信对许多90后来说，一定不会陌生，在当时，作为这部热剧最大赞助商的“美特斯邦威”，曾一度是潮流时尚的代名词之一，深受年轻人群体追捧喜爱。
作为美邦创始人的周成建，由于自幼家境贫寒，当时为了减轻家里负担，于是他选择了辍学去跟人家学裁缝来补贴家用。
在17岁那年，他回到县城开了一家服装厂，但由于经营不善，周成建不仅没赚到钱，还欠了一屁股债，无奈之下，只得在关闭工厂后，前往温州做起了服装代工。
“不走寻常路”成就中国第一服装品牌
在温州做服装代工期间，周成建也因此积累了不少服装领域的相关经验。1995年，周成建再次踏上自己的创业之路，在温州开起第一家“美特斯邦威”专卖店，品牌在创立初期，周成建采用了“虚拟供应链管理”的经营模式，短时间内实现了快速扩张，仅用几年时间，美特斯邦威就成了国内知名的服饰品牌。
2008年，美特斯邦威成功在A股上市后，迅速打开了国内服装市场，在全国开设了5000多家门店，请来当下最流行的周杰伦、花儿乐队等一线明星为其代言，而那句“不走寻常路”的经典广告语也红遍大江南北。
2011年，美邦迎来巅峰时期，在当年就创下近100亿元的营收，净利润高达12亿元，公司市值一度高达389.44亿元。
“美特斯邦威”成为真正意义上的中国第一服装品牌巨头，周成建在当时也因此连续三年，稳居中国服饰行业资产排行第一的位置。
行业市场竞争日渐激烈，陷入困境之中
随着服装行业市场经济的快速发展，ZARA、优衣库等国外快时尚品牌逐渐进入中国市场，电子商务随之兴起，对国内服装行业造成巨大冲击，许多线下门店开始受到影响。
2012年，美特斯邦威也遭遇销量下滑危机，收益净利与往年同比下降了近30%。直到2015年，首次出现亏损状况，年亏损金额就达到了4.45亿元，无奈之下，为了缓解压力，美特斯邦威只得选择关闭部分亏损门店。
从2016年起，线下实体门店3年内关停超1000家。2020年上半年，美邦服饰在全国又关了500多家店。
2016年，周成建将公司交给女儿胡佳佳管理，胡佳佳接手之后，为了扭转局面，改变了原先的经营策略，先是邀请了新明星做代言，然后在线上推出“邦购”平台，将库存全部清理出售，在2018年实现净利润4036万元的微涨，美特斯邦威才得以扭亏为盈。
然而好景不长，2019年美特斯邦威在经历了小幅盈利后，再次出现亏损，亏损金额一度高达8.25亿元，创下公司前所未有的亏损记录，比巅峰时期市值蒸发了近338亿元。
据相关资料显示，受今年疫情影响，美邦服饰在2020年第一季度实现营收仅为9.21亿元，净亏损达到2.19亿元。截至2020年10月18日，美特斯邦威的市值仅剩58.79亿元，比起高峰时的389亿市值严重缩水85%
这个在当初曾占据我国第一服装品牌的企业巨头，在人群中备受欢迎，如今却跌落“神坛”，处境实在令人唏嘘。马云说过：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大多数人死在了明天晚上”，说的不就是现在企业发展的真实状态吗？
一个企业如果仅注重眼前的利益，而忽视了本质，没有及时跟上时代的步伐，那无论曾经多么辉煌，最后终将会成为时代竞争的牺牲品，逐渐被淘汰。
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