近日，法国高级定制和时装联合会宣布取消将在本月举行的巴黎男装周和巴黎高定时装周的所有实体走秀活动。短短一年的疫情肆虐，让时尚行业奉行了数十年的标准时装周日程，已经被彻底颠覆了。
虽然法国在去年圣诞节前夕已经解除了封锁状态，但其国内部分地区的宵禁状态仍将持续到下月中旬。
受疫情二次爆发的影响，法国官方大幅调整“解封”方案，自上月 15 日起恢复实施宵禁，并推迟如电影院、剧院和博物馆等文化场所的重新开放时间。法国高级定制和时装联合会执行主席 Pascal Morand 在接受 WWD 采访时表示：“按巴黎警察总部的指示规定，无论是时装秀还是其他活动，都不允许公众参加。但我们对男装周和高定时装周能够继续举行都保持非常乐观的态度。”联合会亦转发了该市的警方指示，称将会协助政府努力遏制疫情流行，并在与巴黎警察厅商议后得出了“共同决定停止时装秀及其他线下聚会”的决定。
Morand 接着对 WWD 说道，许多品牌仍在决定他们时装秀的具体举办形式，品牌依旧可以以录制视频或是现场直播的方式展示他们的时装。但必须是在严格遵守安全防护制度的前提下，可以采取预约制的一对一线下时装交流的方式。这部分品牌就包括巴黎时装周最核心的两大品牌 Louis Vuitton 和 Dior，它们在此前曾表示希望能在条件允许的情况下，举办只向少数被邀请的观众开放的秀场，并以直播的形式呈现给全球观众，但其最终的发布形式仍未得到品牌方的确认。
Dior 在意大利南部城市 Lecce 举办的 2021 早春度假系列秀场，现场不设观众座位，仅在线上向全球观众进行直播
与此同时，在距离时装周开幕不到两周的时间内，许多其他品牌仍未敲定其具体的发布安排。
虽然巴黎仍旧实行从晚上 8 点到早上 6 点的宵禁政策，法国政府近期也在其他一些地区加强了宵禁条例，且并没有排除采取其他措施以抵制疫情扩散的可能性，这也为男装周创造了一个不可预测的环境。根据该联合会的初步日程安排，巴黎男装周将于 1 月 19 日至 24 日这 6 天的时间里举行，而巴黎高定时装周将于 1 月 25 日至 28 日举行。但到目前为止，除了品牌与出场时间，具体办秀的形式还未正式发布。
Kristen Stewart 是 Chanel 2020/2021 高级手工坊系列秀场上的唯一一个观众
考虑到疫情的影响，各品牌都更加倾向于将时装秀以数字化的形式呈现给观众。去年 6 月与 7 月，首次举办了数字化线上巴黎男装周和高级定制时装周，大多数设计师和品牌都选择了以创意视频的形式替代未能实现的实体时装秀。
法国高级定制和时装联合会与数据监测机构 Launchmetrics 合作建立了自己的在线影音中心，二者合作开发的巴黎时装周在线平台已经成为了一个真正的媒体渠道，参展品牌不仅可以提供自己制作的时装秀和时装电影，还可以拥有自己的专区，包括进行设计师访谈等其他相关内容。
这种与设计师对话、直播加无人实体秀的形式在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 首度联手推出的 Prada 2021 春夏系列中就得到了体现。Raf 和 Miuccia 通过直播，与全球的观众展开了一场对话采访，而这种对话形式也延续到 2021 春夏系列的广告创意当中。
Prada 2021 春夏系列广告大片
在去年 9 月底和 10 月初的女装成衣秀上，Dior、Chanel、Hermès 和 Balmain 等品牌均选择了融合数字化与实体秀场的展演方式。数据显示，在全球范围内，单纯的数字化展现手段所带来的效果并不理想，那些举办以实体秀场和数字秀场相混合的表现者反而更优。
据媒体监测和分析公司 DMR 集团的数据显示，在 2021 年春季的四个时装周中，巴黎时装周创造了最高的媒体价值，而巴黎男装周作为杰出的男装周领袖，一些品牌也已经开始采用男女同台的方式。随着围绕多样性和包容性的讨论愈加激烈，更多的品牌开始选择向中性化或性别流动的方向发展，男女同台的形式更像是可以让设计师“从整体上讲述品牌故事”，探索品牌本质。
危机之下，头部奢侈品牌纷纷另起炉灶，寻找自己的节奏，时装周开始向数字化靠拢，品牌线上秀场与创意化理念的融合才有可能在众多竞争者中脱颖而出。事实证明，新形式的时装秀完全可以变得更具新鲜感且更加深入人心。
Dior 2021 秋季男装系列以视频虚拟秀加明星走秀表演的全新形式重塑与当代世界的对话，并在北京举办全球唯一一场线下活动；Balenciaga 则以电子游戏的形式发布了 2021 秋季系列, 游戏中的所有角色都身着品牌新季服饰，品牌通过特效展现时装材质的进化过程，同步强调可持续再生理念的重要性。Gucci 转而以马拉松式的微电影呈现一年两季的新系列；Bottega Veneta 选择回归时装秀的“古早沙龙形式”，以“Salon 01 春季沙龙”为名发布了 2021 春夏系列。
Bottega Veneta “Salon 01 春季沙龙”
没有了传统的时装周日程，各大品牌对于春夏、秋冬、早春、早秋等系列的命名，也发生了改变，以往我们熟稔于心的春夏、秋冬、早秋、早春系列的概念早已被高度模糊化，取而代之的是不定时发布的新系列。随之而来的结果便是曾经快速更新的时尚潮流，开始降速了。这未尝不是一件好事，对于讨论多年的“时尚降速”问题在疫情催化下，被提到了实践的层面上来了。
同时，品牌们也试图在变革的时代中，抓住每一个与众不同的创意切入点，以最新的数字化叙事手法来强化品牌先锋形象，“夺得先机”比以往任何时候都更重要。以 Dior、Gucci 为代表的奢侈品品牌，在中国市场的做法或许可以为欧美市场带去启发。它们率先入驻抖音、小红书等社交媒体平台，并加大了对线上平台的投入。在未来，人们势必会更习惯于在线上看新品发布会以及购买奢侈品，而实体时装秀的不可替代性也会因此发生根本性的动摇。
但需要注意的是，无论是传统时装周还是数字化时装秀，品牌都需要寻找自身的内涵与本质意义，以及立足于创意、创新，以此重塑与消费者的对话模式在此刻显得尤为重要。这种数字化叙述方式如何与消费者达成共鸣，也依旧很大的探索空间。
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