如今，随着经济的快速发展，人们的生活水平有了很大的提高，许多人对衣食住行有了更高的追求。为了满足人们的消费需求，近年来我国许多行业都取得了快速发展，服装行业也取得了快速发展。但与此同时，竞争压力也不容忽视。
美特斯邦威、以纯、森马等国内著名休闲品牌对于80后、90后来说都很熟悉。毕竟，这些品牌可以说陪伴着很多人的青春时光，也一度成为年轻人眼中的“潮流风向标”。然而近年来，随着我国服装行业的不断发展，各大品牌的竞争压力也越来越大。同时，由于电子商务的兴起，众多大范围开设实体店的“服装巨头”也受到冲击。以前在商业街“多如牛毛”的各种国产休闲品牌，如今门店越来越少，甚至很多门店根本找不到了。
其中美特斯邦威，一直被很多人誉为中国第一服装品牌，深受年轻人的喜爱，总以为穿上该品牌的服装就能成为街上“最靓的仔”，并且这句“美斯特邦威，不走寻常路”的广告词，深入人心，现在却被曝光的拖欠房租，董事长限高消费，市值蒸发超350亿，不少网友不禁感慨，中国第一服装品牌，如今连房租都交不起，难道是要“倒下”了？
美特斯邦威的创始人是周成建，在周成建年幼之时，家中颇为贫寒，为了减轻家人的负担，周成建便选择了辍学去学了裁缝从而补贴家用。周成建学有所成，回到县城后便开设了一个服装厂。但由于经营不善等诸多原因，这家制衣厂不仅没赚到钱，还欠了不少债。无奈之下，经过一番考虑，周成建选择了去温州发展。在此期间，周成建做过服装代工，在服装领域也积累了不少相关经验。
1995年时，周成建再次走上创业之路，美特斯邦威成立。凭借虚拟供应链管理模式（只负责设计和品牌营销，生产制造外包），美特斯邦威从“有工厂无品牌”转型为“有品牌无工厂”，成为中国最早采用这种商业模式的服装企业。经过周成建的不断努力和探索，美特斯邦威取得了较快的发展。自2008年成功上市以来，经历了一段相当繁荣的发展时期。其市值一度达到389.44亿元，门店数量更是高达5220家，成为中国第一个真正意义上的服装品牌。
然而，美好的时光并没有持续多久。随着ZARA、优衣库等国外快时尚品牌进入中国，以及电子商务的兴起，以传统线下门店为主的美邦受到很大冲击。2012年以来，美特斯邦威的销售和盈利都受到了一定程度的影响，2015年，美特斯邦威甚至出现了首次亏损。为了缓解亏损压力，其选择了将亏损店铺关闭的方式。
2016年，周成建将生意交给女儿胡佳佳。为了减少损失，胡佳佳试图改造公司，推出了一个名为“邦购”的电子商务平台，本想实现清仓。此外，关晓彤等名人代言也花了不少钱。经过多方努力，美特斯邦威的营收仅略有增长，净利润也由负转正。
但美特斯邦威的季度业绩显示，关键财务指标有所下降，这引发了人们对这位年轻人的质疑。2019年，美特斯邦威亏损惨重，其亏损一度高达8.25亿元，其市值与巅峰时期相比，蒸发了338亿元！
对于美特斯邦威和胡佳佳来说，2020年是雪上加霜的一年。6月24日，上海市黄浦区人民法院根据有关规定，发布《限制消费令》，限制上海美特斯邦威服饰有限公司的消费，它限制了美特斯邦威、胡佳佳的消费行为，不允许他们进行生活和工作所不需要的高消费和消费行为。此外，截至2021年1月19日，相关数据显示，美特斯邦威的市值仅剩35.93亿左右，自峰值以来市值超过350亿。在鼎盛时期，美特斯邦威是第一个植入好莱坞电影的中国服装品牌。得益于其迅速的扩张和发展，其创始人周承健一跃成为中国服装业首富。
曾经风光无限的这一服装巨头，却沦落到而今的情况，显然令人惋惜，甚至请了周杰伦代言11年也没能实现逆袭。由此可以看出，无论是什么样的企业，如果只做好表面工作，一直被市场给“牵着鼻子走”，本质上却没有实现创新的话，是很难实现长远发展的。正如马云所说：“今天很残酷，明天更残酷，大多数倒在了明天晚上，就见不到后天的美好”，这才是商业战场的真实写照。至于美特斯邦威还能撑多久，谁也不知道，总之，风光早已远去，前路依然艰难。
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