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西方不亮东方亮,用心制造渡难关 ——新形势下服装外贸行业转型升级系列报道

   2021-04-19 580
导读

关键词:服装外贸 设计师OEM ODM 数字化转型 酷特智能 春禾时装新冠疫情加上西方国家逆全球化倾向日益严重,对许多外向型企业的

 

  


 

关键词:服装外贸 设计师OEM ODM 数字化转型 酷特智能 春禾时装

新冠疫情加上西方国家逆全球化倾向日益严重,对许多外向型企业的生存和发展造成了严重的影响。近期棉花事件让中国的服装行业进入到了国人的视野,除了原材料行业,国内还有众多的服装企业也同样面临国外订单减少、国外政策收紧甚至打压等一系列困难。记者通过对部分服装外贸行业企业进行深度走访发现,很多企业积极响应上层提出的“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”指示,一方面在发展模式上将OEM转为ODM、OBM,另一方面积极开拓国内市场,以客户需求为导向用心制造,转型升级取得了一定的效果。

疫情+逆全球化双重冲击,服装外贸企业何去何从?

在世界经济论坛2017年年会开幕式上发表的主旨演讲,提到“要让经济全球化进程更有活力、更加包容、更可持续。我们要主动作为、适度管理,让经济全球化的正面效应更多释放出来。”同年在政府工作报告中提到“当前世界经济低迷,逆全球化思潮抬头,不确定性大大增强。” 2016年英国脱欧、美国大选等重大事件为无不涌动着逆全球化的思潮,国内中兴、华为等企业受到国外政治手段干预,对有志于开展国际业务的外贸企业而言,需要时刻考虑外部环境复杂性的影响。

有专家表示,由于新一轮国际产业竞争加剧,我国出口可能受到发达国家制造业回流和新兴经济体中低端制造业崛起的双重挤压。一些附加值低、产业链较为简单的劳动密集型产品受到东南亚国家低人力成本冲击明显,如服装、箱包等产业订单转移到东南亚、中东欧地区的趋势较为明显。

2020年伊始,我国服装外贸业经历一场前所未有的考验,根据中国海关总署公布的全国货物贸易数据显示,受新冠肺炎疫情影响,2020年第一季度全国外贸进出口累计下降6.4%,其中出口下降11.4%,进口下降0.7%。其中纺织品服装出口降幅高于整体货物贸易,许多服装外贸企业受欧美大范围取消或推迟订单影响甚为严重,服装累计出口额首次低于纺织品。同样来自海关总署对2020年全国出口重点商品量统计数据显示,以人民币值计,“服装及衣着附件”全年出口9520.3亿元,对比2019年的10126.5亿元同比下降5.99%。而纺织品分类全年仍实现了30.38%的增长。

表 1:2020年全国出口重点商品量值表(人民币值,单位:亿元)





故事在2021年起步似乎有了反转,2021年1-2月,“服装及衣着附件”出口1569.2亿元人民币,与去年同期(1120.7亿元)相比增长448.5亿元,且高于纺织品出口额(1444.4亿元)。

如此艰难的背景下,服装外贸企业是如何应对疫情+逆全球化的双重冲击,顺利实现转型升级的?

从OEM到ODM、OBM,信息化建设助力服装外贸企业转型升级。

从只关注国外市场转为国内国外市场并重。

从改革开放以来,中国的服装外贸一直占据着世界领先地位,但长期以来存在依靠来料加工贴牌(即OEM模式)的单一粗放形式创造价值、话语权小、利润薄等问题,如何转型升级成为服装外贸企业求生存谋发展避不开的问题。ODM(原始设计制造商)、OBM(原始品牌制造商)模式成为许多企业努力的方向之一。2019年在河南信阳召开的国际品牌服装ODM供应链峰会上,中国服装协会常务副会长在发言表示中国仍然是全球最大的服装生产国和消费国,地位不容撼动,内销虽然增长趋缓,但对于服装产业的支撑力度依旧强劲,出口方面虽出现下滑,面临较大不确定性,但在“一带一路”倡议的带动下,中国服装产业还将面临新机遇。

以纺织服装重镇宁波为例,据不完全统计及测算,行业存有近万家企业。2019 年宁波市规模以上纺织服装企业 812 家,中小企业数量占比约 90%。存量中的小企业多为 OEM生产加工型 , 一部份是直接为海外客户代工的生产厂,另一部是本地头部企业代工厂。有专家预测3-5年内部分缺乏资金实力、品质相对欠缺,以及核心竞争力较弱的企业将逐步退出市场竞争。

信息化建设指引改造升级路径。

服装外贸企业要在转型升级、品牌建设、智能化制造、快速响应供应链、关键技术的研发和突破、人才引进和培养、商业模式变革等方面进行战略谋划,如何提升核心竞争力,借助互联网信息技术,开展信息化建设提高生产力和降低成本是一个重要的方向。2021年3月,在北京召开的中国服装论坛就以“共创:数字化的未来”为主题,提出从现代化、数字化、体验化、年轻化等四个维度,鼓励诸多服装企业品牌从存量博弈迈向升维竞争。

互联网+2035中国制造,服装外贸企业大有可为。

个性化定制提升制造水平。

2020年对服装外贸企业而言还有一个重要事件,7月青岛酷特智能股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市,标志着资本市场对ODM模式的认可。该公司以服装定制为主业,依靠的就是信息化与工业化深度融合,以工业化手段、效率及成本制造开展个性化生产的模式。目前包括衣邦人、MatchU码尚、我奇、量品、优定商城、云衣定制、优裁在线等平台都深入拓宽服装定制的市场,包括京东京造、天猫等头部电商平台也开始推出服装定制服务或开始涉足服装定制市场。

根据记者对宁波多家企业考察结果显示,许多中小企业已经意识到借助信息化助力服装制造业的重要性,关注到国内消费者需求的变化,专注某个细分市场,同时引进先进的设计、生产设备提升生产能力,他们深知在全球化市场分工中提升竞争力和话语权的重要性。如始于2004年的宁波市春禾时装有限公司,专注于中高档女性时装,为品牌设计师和独立设计师提供全品类一站式供应链服务,开设美国纽约和洛杉矶两个分公司为海外客户提供本地化服务,其国内生产基地注重信息化和透明化,在高品质、多品种、小批量的柔性化生产上发力,配备ERP、SRM和MES等管理工具,可实现重要数据无缝连接,实时更新,目前该企业已经发展成为宁波地区信息化建设的代表企业。

个性化需求和生产可能是未来的发展方向。

2020年7月30日召开的政府政治局会议指出,当前经济形势仍然复杂严峻,不稳定性不确定性较大,我们遇到的很多问题是中长期的,必须从持久战的角度加以认识,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

在2020年我国克服新冠疫情影响全面建成小康社会取得伟大历史性成就的背景下,我国消费者消费能力升级、消费需求多样化和高质量并存等特点,决定了服装企业在未来的国内市场竞争中,必须走高质量发展路径,着力提升智能制造能力,如可以通过微信平台、视频直播平台等新兴市场渠道,借助3D先进技术,从产品设计源头开始就能直接了解或对接消费者,开发出更适合消费者需求的产品,甚至进一步开发出属于自己的品牌,扩展业务发展空间。

或许在不久的将来,我们每名普通消费者都可以通过网络连线某个平台或企业,为自己设计出最符合个人特点和需求的服装,企业进行小规模个性定制,您再也不用担心发生撞衫的尴尬了!

 
(文/小编)
 
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