曾经的美斯特邦威是一个非常火爆的牌子，但如今该品牌的6成门店倒闭，市值狂跌338亿，对此有人提出疑问：这一服装品牌还能坚持多久？美斯特邦威成立于1995年，是我国第1家采用虚拟供应链管理模式的服装企业，初期的发展速度很快，2005年的时候以 20.21亿元的业绩进入我国制造业500强的名单，2008年正式在深交所上市，营业额达到了44.74亿美元。但是经过了一段时间的繁荣发展之后，美斯特邦威开始走下坡路，尤其是2019和2020年，该品牌已经连续两年亏损超8亿元。
上学时买不起、买得起时看不上
在美斯特邦威这个品牌刚刚进入市场之后，的确获得了很多年轻人的青睐，尤其是追求潮流的年轻人。但是每次美斯特邦威的定位非常尴尬，因为这家品牌不足以引导潮流，但又不愿意顺应市场的发展趋势，导致该品牌的服装无法吸引更多的消费者。所以，才会有人评价美邦这个品牌处于上学时买不起，买得起时看不上的尴尬境地。尤其是在08年奥运会之后，中国加快了与世界接轨的脚步，许多海外品牌迅速涌入中国市场，美斯特邦威等许多我国本土品牌都遭受了前所未有的冲击。所以美斯特邦威换董事长之后，也曾经想要做出改变，可最终的效果非常一般，反而是大量的营销令该品牌入不敷出，没能起到应有的效果。
寻求转型，却走错了路子
美斯特邦威是一个很善于营销的品牌，相信很多人都看过一个很有名的梗，这个梗出自一起来看流星雨，当时女主被剧中的其他演员带去了美斯特邦威门店挑选衣服，内心独白非常激动。这段剧情之所以会成为梗，是因为他说整体剧情不够融洽，但事实上，这段剧情出现的目的非常明确，就是为了给美斯特邦威打广告，因为该品牌是一起来看流星雨的最大赞助商。除了赞助了热门影视剧之外，美斯特邦威也很擅长利用明星来带货。比如周杰伦从2003年开始就是该品牌的代言人，甚至让不少人一度以为这是周杰伦自己的服装品牌。2008年的时候，该品牌又签下了越狱的男主作为代言，希望借此机会促进美斯特邦威的转型，使其成为中国版的ZARA。
此外，美斯特邦威还尝试过做电商平台。2010年，我国网络一夜之间涌入众多购物平台，帮购网就是其中之一。其实在美斯特邦威做购物平台的时候，有人提醒过该品牌，这种做法存在风险，因为单一品牌更适合做官网，如果做平台的话只会浪费钱。但美斯特邦威一意孤行，最终只用了10个月的时间就亏损了6000万元。后来该品牌又开发了APP有范，可尽管这款APP冠名了颇为火爆的网综奇葩说，可在各大手机市场的下载量都没能突破100万。而且，大部分用户在APP中下单的产品都来自阿迪、耐克等海外品牌。最终，美斯特邦威只能将该软件下架。
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