近日，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院发布《中国服装电商行业研究报告》。
2020年，疫情导致国内服装市场总体规模下降。根据国家统计局数据，2020年我国限额以上单位服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%。后疫情时代服装线上消费规模大幅攀升，用户消费热情得到释放。根据国家统计局数据， 2021年一季度穿类商品网上零售额同比增长39.6%。直播电商有力推动了服装线上零售的增长，不少服装商家抓住机遇，通过直播革新运营模式，带来店铺新的增长点。2020年淘宝直播服装行业商品数超1800万，占比为35.09%。服装一直是中国跨境电商出口的核心类目。疫情期间，服装时尚赛道获得了显著流量红利，成为跨境电商出海的机会赛道。根据海关统计数据，2021年1-5月，全国累计完成服装出口566.1亿美元，同比增长48.3%。
报告对天猫、淘宝、京东三大电商平台数据进行统计分析，发现：当前电商平台的服装卖家主要分布在东部沿海地区，有向内陆延伸趋势，但向西发展动力尚不足；从销售额来看，2020年浙江省服饰品类的电商销售总额领跑全国，达1239.71亿元；其次是广东省，销售总额达1013.23亿元。2020年在天猫、京东、淘宝三大平台服饰品类的销售总额过百亿的城市有11个，其中排名前三的城市分别是上海、泉州和杭州。
报告分析了大众服饰太平鸟、运动品牌李宁、内衣品牌Ubras、童装品牌巴拉巴拉、汉服品牌十三余和跨境品牌SHEIN六个细分类目品牌案例。同时，对中国服装电商行业前景进行展望。报告指出：在产业发展方面，多地“十四五”规划出台支持服装产业数字化发展，产业集群和直播基地开辟服装电商发展新空间，服装B2B电商迎来发展蓝海；在服装消费方面，Z世代崛起加速国潮服装品牌深化发展，多元化需求带来服装市场细分领域机遇；在跨境电商方面，RCEP利好区域供应链合作与服装品牌出海，全球服装品牌格局重构，中国品牌机遇与挑战并存。
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