究其原因，除了身材管理、精神状态乃至更深层的三观等问题外，最直接的体现就是：他们不会穿衣服。

千篇一律的格子衫、老干部风夹克、夜店小哥工服，还有社会人专属的紧身裤、豆豆鞋......这些曾经所谓的经典、“爆款”男装，都有着共同的特点：款式雷同，剪裁随意，有些甚至颜色奇怪、做工粗糙。

然而就是这些辣眼睛的男装，占据着我国庞大服饰市场的半壁江山。数据显示，目前我国男装市场规模已接近6000亿，在总体服装市场中的规模已经接近40%。

进一步观察可见，男装前10品牌竟然仅占了不到20%的市场份额，剩下80%的市场份额都被杂牌占据。并且它们都活得十分稳当，2009-2019年十年间，男装市场的年均复合增长率达6.82%。

虽然近几年整体消费大环境放缓，男装市场却依然稳步扩容。无疑，宽容的消费者和较大的市场空间，令广大男装品牌感受不到什么压力。

内驱的变革很少有人发起，除非外部环境发生变化。

事实上，近些年男人们的审美观正在悄然发生变化，最先觉悟的是中产群体。

原因也很简单：丑，毕竟不是什么好事。特别是在颜值即正义的今天，至少在外表上做到清爽干净，已经成为新中产保持体面的必要步骤。

早在2014年，媒体人侯虹斌和赵灵敏相继发表文章《中国男人为什么这么丑》《中国男人配不上中国女人？》，将问题抛给大众，引发全社会反思；

2017年，冯唐公开发文《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》，更从男性视角，表达了中产男性们的上进心；再譬如杜绍斐一类公号的爆火，也从侧面反映出新中产已经有付诸实践的迫切需求。

春江水暖鸭先知，新中产是我国男装头部品牌的主要目标消费人群，换句话说，他们审美风向的变动，直接决定着这些头部品牌的生死。

第一批觉醒的男人们没衣服穿

“如果上一代消费者内心的追求是担心无法完成任务，那么这一代消费者追求的就是担心错过美好人生。”著名营销人李叫兽对新中产定下如此人设。近年来，2亿新中产的新消费模式日渐成为消费市场关注的重点。

注重品质、服务，愿意为文化买单，追求健康舒适和个性化是他们的消费特点。但当第一批觉醒的男人们带着鼓鼓的荷包，准备让自己焕然一新的时候，环顾一圈却发现，市场上可供挑选的男装实在是太少了。

他们普遍存在如下穿衣难题：

第一，没有个性、千篇一律。无论是市面上毫无辨识度的运动T恤、Polo衫，还是颜色元素随机组合而成的“程序员style”格子衫，相比女装，男装似乎从来都是只有品类没有设计，只有衬衫、T恤、裤子、夹克这种单调的划分，似乎从来不配拥有风格。一位程序员曾经在接受笔者采访时抱怨说，自己身上的一件某快时尚品牌的灰色防风外套，在地铁里就发现4件一模一样的。在女装已经千姿百态，恨不得每一件都是限量款的今天，男装依然是放眼望去，好像都穿着同款工作服。

第二，渴望高效穿搭。新中产大多是一些事业小有成就，需要频繁出席一些商务场合，同时又有着社交、休闲、娱乐需求，追求品质生活的一群人，他们需要在穿搭上能够根据满足不同场合，做到得体优雅。

“你知道衣品这两个字对我来说多重要吗？”近日，刚刚成为利郎男装品牌推荐官的李诞对韩寒倾诉道，“我已经长成这样了，就靠衣服往回救了。”像李诞这样有着频繁出镜需求，又需要高效安排社交、生活等各种场合穿搭的人，大有人在。但是，找到一身得体的衣服、拥有一个能应付各种场合的衣橱，对新中产来说，实在是太困难了。

目前的男装品牌，要么前卫另类，要么款式老土，本来就不愿意在这上面花太多精力的直男，只好干脆黑白灰。

但他们内心当然是渴望与众不同的。

最近刚刚成为利郎品牌代言人的韩寒，也坦言他在接触利郎之前，也是个不怎么会“捯饬”的土气直男，“不知道男生除了黑白灰、运动装之外，原来还可以穿成这样。”

第三，不迷信logo，但极其看重品质、服务、舒适度和便利性。但真实的购物体验却总是事与愿违，譬如那些“皱皱巴巴的塑料西服”的廉价感，那些昂贵奢侈品牌的不实用感，订制服装几次三番到店的不便利性，都是最令新中产头痛的遇到雷区。

也难怪，80%杂牌充斥其中的男装市场，男人们找不到衣服穿也很正常。本就缺乏审美的他们，面对毫无新意及文化可言的各类杂牌，必然无从挑起，更别说他们还是一群那么怕麻烦的人。可以说，消费群体审美力缺失，与男装产业的现状和痛点，互为因果。

颜值即正义

事实上，男装并非毫无创新，像国际流行的各大潮牌，大牌运动装定期推出的新款，以及近些年火爆起来的国潮，都迎合了年轻人的需求。然而那些正处事业上升期，品味不俗的广大中产职男，却成了被忽视的人群，他们既不能像年轻人那样穿得花里胡哨，又不能太土气、太像暴发户，或者太像个老干部。

就在今年，利郎与China Daily的跨界合作，令本土男装有了新的想象空间。2020年，利郎签下了China Daily封面版画IP，以其蔚为大观的图案灵感，设计了“LILANZ × CHIANDAILY”系列服装。

果然，此系列一推出就刷新了业界的认知，一改男装黑白灰的印象。人们逐步发现，男装也可以是美的，也可以多姿多彩的同时拥有优雅，享受绚烂的同时避免雷人。

这次跨界合作的灵感来源于2019年China Daily的封面版画在网上走红。2019年4月，China Daily国际版获得有报界“奥斯卡”之称的“最佳国际报纸奖”，其精美绝伦的封面版画设计，是其中最大亮点。

之后，China Daily一系列漂亮脱俗的封面版画流传到网上，不同于传统报纸灰扑扑的样子，浪漫唯美的China Daily，引发网友争相收藏的欲望，并赞叹“这份报纸如果拿在手上，恐怕会美哭吧。”