一、中国设计师品牌的环境分析
1.独立设计师品牌概念
独立设计师品牌的历史可以追溯到20世纪50年代欧洲封建社会的手工作坊。20世纪初，西方世界的时装设计师开始创建自己的品牌。随着这些品牌的发展服装业已逐渐成为西方社会文化创意产业的组成部分。
今天，很有声望几十年后，迪奥、香奈儿和其他品牌在这一时期从独立设计师品牌中蓬勃发展。经过多年的发展和转型，它终于成为一个国际奢侈品牌。
对于传统的流行服装品牌，公司的设计师通常由公司雇佣，因此这些设计设计师的风格和设计方向符合品牌的基调，设计师的设计方案也必须得到公众的认可。
公司内部的集团决策。从消费者的角度来看，消费者是当涉及到消费者行为时，关注品牌的风格和定位是否符合他们自己的需求和考虑往往更为重要。
美较少关注设计师的设计能力和创造力。以及流行服装品牌的消费受流行美学和社会趋势的影响，群体通常从大多数人的美学角度选择产品。
独立服装设计师品牌通常由设计师自己创建，有些品牌名称甚至是设计师本人的姓名。正是因为这个品牌是设计师自己创造的，品牌的风格和定位自然匹配。
设计师自己的设计风格符合创造力，设计师可以利用自己的能力进行操作品牌和产品也可以由设计师自己决定，这大大改善了设计师可以发挥作用的空间。由于其独特的利基和风格，独立服装设计师品牌可以满足某些消费者的个人需求，以及多样化的消费心理学。
独立服装设计师品牌的产品也具有一定的商品附加值。产品品牌不需要满足大众的口味，但可以根据设计师自己的艺术复杂性和审美能力进行培养。在他们自己的消费者群体中。同时，这类品牌的诞生也给服装行业带来了新的活力。以流行的服装品牌满足消费市场中不同群体的消费需求。
2.独立服装设计师品牌的特点如下：
第一，设计是独一无二的。流行的服装品牌通常使用管道生产工艺，他们的设计风格这也符合公众的审美观。此外，在实用性和价格方面，更大的规模、更高的产量和更容易扩展被所有人接受。
然而，随着消费者消费水平的提高，许多人希望服装的风格有所不同。或者你可以根据自己的想法购买，这使得独立设计师的服装品牌更加创新。填补他们的空白，充分利用他们的优势。设计师可以充分利用无限他们自己的创造力，消费者也可以使用这些产品来满足他们自己想要与众不同的精神追求。
这有利于供应和需求。根据工业信息网络对不同城市消费者的调查，消费者正在购买服装可以找到所选品牌类型的比例以及消费者在购买服装时最关注的因素，关于服装风格有很多考虑。独立服装设计师品牌只有创新服装风格的能力，同时，已经证明，独立服装设计师品牌有一定规模的消费者群体。
第二，独立管理。随着品牌管理的独立性，设计师可以创建品牌它旨在用于自己的产品。即使是一些不符合流行趋势和市场概念的想法也可以付费。
所有实践，同时，独立时装设计师品牌管理的独立性也反映在设计师创造了这是可能的，但你必须亲自负责品牌管理，包括资产管理。
在中国，独立设计师的产品品牌通常有两种资本管理模式：第一种是设计师自己提供风险投资并获取自己的利润。整个自主品牌管理流程；第二，天使投资者为品牌融资，但投资者不干涉品牌的运营。
因此，这些品牌的设计师不仅负责设计学习和理解与营销相关的知识对设计师来说是一个挑战。
第三，定位利基。在消费升级的背景下，消费者更加关注精神追求。只有一个设计师通过时装设计向公众展示他们的美学和风格，其中许多是独一无二的。
独立服装品牌与符合流行趋势的产品相比，具有独特和独特的元素。济州品牌的服装更具艺术性，更容易识别。因此，这些品牌的消费者他们是消费者群体中的少数，因为他们必须具备与设计师相同的美学素养。小精度公众的定位在精神层面上满足了寻求个性的消费者的需求。
第四，灵活操作。在独立设计师品牌成立之初，公司内部团队成员相对较少。LESS使品牌能够合理分配自己的资源，大大提高公司的运营效率。同时因为这种品牌直接面向市场和消费者，所以可以根据市场发挥作用。变化和消费者反馈快速调整。
二、中国独立服装设计师品牌崛起时代的背景
首先，中国独立服装设计师品牌的崛起首先得益于1978年的开业，随着中国经济和社会的快速发展，人民的物质生活也有了显著改善。尽管我们的国家是独立的时装设计师品牌在20世纪80年代开始蓬勃发展，但伟大的发展时期是在21世纪之后。
几年后。在此期间，中国从经济崩溃的边缘崛起为世界第四大经济体。生活也在逐步走向一个完全繁荣的社会。它反映了20世纪90年代至21世纪初的中国。城市居民的人均可支配收入大幅增加。2008年，中国人均可支配收入达到1998年为2.91次。
人们消费水平的提高使得消费升级成为可能。新的消费理念逐渐被大众接受，品牌的社会认可度提高，需求增加。20世纪50年代，大多数消费者在购买商品时重视商品的有形价值，很少有人愿意为无形价值买单。
20世纪70年代，重视无形价值的消费者比例大幅上升至30%左右。进入21世纪后，愿意为无形价值付费的消费者数量增加到60%。随着社会进入信息时代，品牌概念已成为消费者心目中的决定性因素。
根据消费品牌价值判断的需求收入模型，物质需求和收入呈负增长，而情感需求和收入则呈正增长。当人们的收入增加到一定水平时，对物质层面的需求减少，而对精神层面的需求继续增加。
在经济发展的背景下，中国服装业显然已经从时尚转向定制。越来越多的消费者需要不同风格、审美风格和流行趋势的服装来满足他们的精神需求。中国的消费需求结构不再由低水平的初始需求主导，这使得品牌建设成为发展和改进的必要条件。当大众服装品牌无法快速适应这一市场变化时，独立服装设计师品牌诞生了。
其次，服装行业的内部矛盾不断显现。随着消费者需求持续增长，整个服装行业无法很好地适应这一市场趋势，国内服装品牌建设水平也不高。一方面，国内服装市场的很大一部分由一系列国际品牌控制，特别是在高端市场。
几乎所有主要的外国品牌都在分拆市场。然而，国内品牌在与快速时尚品牌的竞争中没有太大优势。在设计能力、市场敏感性和品牌运营方面，它们甚至无法与二级和三级国际品牌竞争。另一方面，中国服装品牌的出口率也不高。
尽管自21世纪初以来，中国一直是世界上最大的服装生产国、消费国和出口国，但中国自有品牌服装的出口率不到5%。中国拥有数十万注册服装品牌，但没有一个品牌能享有国际声誉。
从2005年上海市民社会调查报告中可以看出，在消费者最喜爱的十大服装品牌中，中国自有品牌仅占三个。随着中国服装业品牌建设的延迟，新的商业形式出现了。
同样，服装公司的内部运作机制不同于品牌创新的需要。当时，流行服装品牌的设计师想要展示他们的审美理念并不容易，因为公司的决策者不是设计师，他们不善于与设计师沟通，也无法完全理解他们的设计理念。
同时，公司关注业务流程中的实际利润，关心眼前的利益，缺乏品牌的长期规划。这导致中国服装品牌创新水平低下，阻碍了中国服装行业的发展。根据中国纺织工业协会的一份报告。
在21世纪初，中国服装品牌仅将收入的2.25%用于研发。缺乏对设计的重视削弱了设计师在业务中的作用，一些设计师不愿意进行简单的测试，而是选择构建自己的门户。
第四，经济体制转型和改革促进了社会转型，为独立服装设计师品牌的发展提供了相对宽松的市场环境。经济体系从计划经济转向市场经济，各种财产经济蓬勃发展。私营经济的发展使经济市场充满活力。
人们可以选择自己创业。与此同时，随着中国加入世界贸易组织，大量优秀的外国公司涌入中国市场。他们为国家品牌带来丰富的品牌管理经验，同时与国家品牌竞争。社会转型也转化为更大的社会包容。
在中国服装行业的舆论环境中，设计师们逐渐提高了自己的声音。他们有更多的机会表达自己的设计理念。由于思想开放，消费者也更加关注自己的内在需求。
结语
计划经济产生的强迫感在中国社会逐渐消失。在这样一个相对轻松和自由的社会氛围中，独立服装设计师品牌的发展将更加活跃。
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