在全球竞争激烈的服装市场里，一家来自中国的新兴时尚品牌突出重围。
越来越多年轻的海外消费者，选择通过SHEIN这个网站购买新潮服饰。从自有品牌起家，其在服装产业创新按需供应的柔性供应链模式成为其成功的核心优势之一。2014年，SHEIN（希音）来到广州自建供应链中心。背靠珠三角强大的制造业基础和产业链优势，SHEIN得到了快速发展，并迅速崛起为全球最受欢迎的时尚品牌。
数字化转型，成为近年来大湾区制造业企业主动寻求的升级方向。SHEIN在供应链领域的数字化探索，也为越来越多粤港澳大湾区制造业企业的转型升级带来启示。
●南方日报记者黄舒旻
企业与城市相互成就
扎根广州成为世界级品牌
有着成熟完善纺织产业链基础的广州，不仅是中国对外经济交流的重要门户，其在粤港澳大湾区的地理几何中心位置，也使广州在国内大循环和国内国际双循环中地位特殊、作用突出。
“SHEIN是扎根、壮大于广州，并逐渐成长为一个世界级的品牌和平台。”作为一家年轻的企业，SHEIN落地广州后在短时间内得到了快速成长，SHEIN供应链负责人Kechang Ju表示，城市与企业之间最好的关系就是彼此契合、共生共赢、相互成就，广州和SHEIN（希音）就是这样的典型代表。
在十年的发展过程中，SHEIN深度融合广州在时尚、服装产业以及跨境出口领域的优势，逐渐建立起“自营品牌+平台”独特的双引擎发展之路，对内带动时尚与服装等产业数字化转型升级，对外助力更多优质中国制造、品牌、产业带出海，促进跨境出口。
多年来，中国外贸出口持续增长，对经济发展的拉动作用明显。自改革开放开始，从“三来一补”起步；再到中国加入WTO，越来越多的产品销往全球；随后，伴随着头部品牌直面消费者，渠道多元化，深化本地化运营，获取品牌溢价，产业升级、品牌化、提升附加值成为了中国跨境出口的持续发力方向。
持续见证、参与并推动着产业升级与外贸出口发展变化的SHEIN，起初也是在市场上“拿货”再通过线上渠道销售到海外，但企业注意到，这不能满足用户多元且不断变化的消费需求，无法形成自己的核心竞争力。
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