美斯特邦威曾经是个很火的品牌，但现在有六成店倒闭，市值狂跌338亿，有人对此提出疑问：这个服装品牌能坚持多久？成立于1995年的美斯特邦威是我国第一家采用虚拟供应链管理模式的服装企业，起步阶段非常迅速，2005年以20.21亿元的业绩跻身我国制造业500强行列，2008年正式在深交所上市，营业额达44.74亿美元。但在经历了一段时期的繁荣发展后，美斯特邦威开始走下坡路，特别是2019和2020年，该品牌连续两年亏损超8亿元。
在上学的时候买不起，买得起的时候也看不到
这一品牌在美斯特邦威刚进入市场后，确实赢得了不少年轻人的青睐，特别是追求时尚的年轻人。但每一次美斯特邦威的定位都很尴尬，因为这个品牌不足以引领潮流，但又不愿跟上市场的潮流，导致品牌服装无法吸引更多的消费者。因此，才会有人对美邦这个品牌的评价是在上学的时候买不起，买得起的时候看不到的尴尬处境。特别是2008年奥运会后，中国加快了与世界接轨的步伐，大量海外品牌迅速涌向中国市场，美斯特邦威等众多国内品牌受到了前所未有的冲击。因此美斯特邦威换了董事长后，也曾想要做出改变，可最终的效果非常一般，反而是大量的营销使该品牌入不敷出，无法正常发挥作用。
求变求变，走错路
美斯特邦威是一家非常擅长市场营销的品牌，相信很多人都看过一个非常有名的梗，这个梗来自于一起看流星雨，那时候女主被剧中的其他演员带去了美斯特邦威的店里挑选衣服。这个故事情节可能成为一个梗，因为他说整个情节不够融洽，但事实上，这个情节出现的目的非常明确，就是为了给美斯特邦威打广告，因为这个品牌是一起来看流星雨的最大赞助商。在赞助热门影视剧的同时，美斯特邦威也非常擅长利用明星来进行拍摄。例如从2003年开始周杰伦就是这个品牌的代言人，让不少人一度以为这是周杰伦自己的服装品牌。2008年，该品牌再次以越狱男主为代言，希望借此机会推动美斯特邦威的转型，使其成为中国版的 ZARA。
另外，美斯特邦威对做电商平台也进行了尝试。在2010年，我国的网络一夜之间涌入了众多的购物平台，帮购网就是其中之一。事实上在美斯特邦威做购物平台的时候，有一个品牌提醒过这个做法有风险，因为单一品牌更适合做网站，如果做平台只会浪费钱。但是美斯特邦威却一意孤行，仅用了10个月就亏损6千万元。随后品牌又开发了 APP有范，可尽管这款 APP颇受欢迎，但颇受欢迎的网综达人们青睐，可在各大手机市场上的下载量都很高。另外，大多数用户在 APP下订单的产品大多来自阿迪、耐克等国外品牌。最后，美斯特邦威只能下架这款软件。
正值生死关头，美邦开始销售“底裤”
在经历了数年磨难之后，美斯特邦威不但没有迎来新的高峰，情况也越来越糟。由于已经连续两年遭受巨额损失，2021年成为了美斯特邦威能否翻身的关键年份。如果这家公司今年继续亏损，将被标为 ST。因此，为尽可能挽回损失，公司决定以4.48亿美元将美邦博物馆出售。美邦博物馆对于美斯特邦威来说意义重大，但是它也必须为了保住股价而出售它，这一事实证明，公司确实是处于最危险的时刻。
结论
“美斯特邦威”的创立者周成健属于典型的寒门贵子。由于家庭贫困，没学太久，后来为了养家糊口而学习裁缝，直到17岁学成归来，开始创办服装厂。他最初创业的经历并不顺利，还曾因为客户拖欠货款而关闭工厂。在经历了一系列的磨难后，他成功地创建了美斯特邦威，该品牌的市场占有率也一度达到3894.44亿元，门店数达5220家。但是，遗憾的是，在企业后续的发展过程中，他未能抓住市场发展的方向，结果导致一步错了一步。即使在美斯特邦威的鼎盛时期，企业也已经出现了危机。
在2011年，该品牌实现了12.06亿元的最大利润，而这也是31亿元的存货。但当时的周成建并没有将这些存货放在眼里，认为中国市场庞大，即使存货量再大也能消化。可以证明，中国市场并不小，但美斯特邦威这种过于热衷营销、不关心产品质量的行为，不能为自己赢得更多的市场份额。如果在接下来的几个月里，企业还是想不出什么法子让人起死回生，那么这个曾一度称得上中国第一的服装业巨头，也只能接受被淘汰的命运。
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