吐槽不断，为何国际奢侈品牌一直用不好汉字？

在时尚界，汉字设计被中国消费者吐槽不是一天半天的事情了。有史可稽，从 Dior、Burberry 到诸多潮牌，时尚品牌但凡推出一次汉字款，就会让整个华人圈失望一次，几乎没有例外。

 

这不该成为一种行业常态。字体是时尚至关重要的一部分，往往与业内最具开创性的变化相联系、相辉映。还记得两年前，Burberry、Balmain 和 Balenciaga 先后抛弃了原有的标志性 logo，移情简洁、现代感强的 Helvetica 字体吗？那是街头风潮当道时代的宣言。Supreme 之所以能取得成功，很大程度上也得益于其 logo —— 使用了细长、倾斜的 Futura 字体。千万别忘了 Didot，《Vogue》一直在使用的就是这种字体，时至今日它仍是时尚权威的默认选项。

 

然而说到中文字体，全行业都仍在摸索中砥砺前行。不论是奢华包包上匪夷所思、格格不入的字体，还是 T 恤上随意涂画的汉语词汇，想借汉字设计吸引中国消费者的时尚品牌无数，但成功案例寥寥。

 

如今，这场文化挣扎面临的风险更高了。随着中国民族主义的觉醒，年轻人将越来越珍视自己国家的文化遗产，对那些想在品牌物料中使用中国文化元素的西方时尚而言，准入门槛将会逐步抬高。时下正火的《神奇的汉字》是一档汉字文化竞技类综艺节目，旨在向年轻人传授汉语文化，也证实了中国的战略效益 —— 拥抱自身的文化根基。