导语：服装产品的范畴，以及服装价值观
一、服装的概念服装又称衣服、衣裳，简单地讲就是用来装身的纤维面料制品，可以用来遮盖、御寒。而现代的服装概念要复杂得多，它是技术与艺术相结合的产物，同时需要满足穿着实用和审美表现两个方面的功能。具体地讲，是由不同的面料材质、图案色彩、工艺制作、艺术设计综合而成，并通过不同人穿着表现出来的。
现代服装不仅具有物质实用性，更具有精神审美性，它不仅是自然界的产物，也是社会和文化的产物。人们穿着服装除了要满足生理方面的需求外，更多的时候是为了表现身份、社会地位，表现自己的个性、风格，美化形象，体现秩序，便于识别等，所以服装包含更深层次心理方面的内容。我们已经不能把服装看作是一件简单的衣服，它也是一种文化的表现，它的制作与穿着都有着多层面的因素。
二、服装产品的概念所谓服装产品其实是现代技术与工业发展的产物，通常是采用批量生产的形式并根据相应的标准号型制成。最早的服装产品产自率先进入工业文明的欧洲，缝纫加工机器的发明为后续的服装生产创造了条件。后来更为先进的缝纫机、整烫机、纸样裁剪机等服装自动化设备的研发投产，更是大大提高了服装生产效率，满足了市场的需求，使大批量的服装产品在短期内推出成为可能。
服装产品的形成通常是由最初的市场调研、产品设计、面料采购和后期的打板制作等过程来完成的，同其他产品一样，也需要安排一定的劳动时间和劳动力，在提供厂房车间以及各种设备的条件下，按照普通的作业要求和工序来实施完成。比如，根据产品和制作的要求选用面料和辅料，经过一定的裁剪、缝制和整理加工做成各种式样的服装。这些产品多以标准号型为基础，分大、中、小等多个型号进行批量生产。
三、服装产品的内容服装产品根据划分的角度不同，内容也不尽相同。比如根据性别划分，可以分为男装、女装。根据年龄划分可分为童装、青年装、中老年装。根据风格划分可分为休闲装、职业装、礼服、家居服等。本书从服装产品的价值功用角度划分可分为两方面：一方面是我们能够感受到的产品实物；另一方面是设计师想向消费者传达的时尚元素和文化概念，这就是通常所说的服装产品的“有形价值”和“无形价值”。
（一）服装产品的有形价值产品的“有形”价值主要是指它的可用性及美观性，即能满足人们所需要的各种功用。服装产品首先是用来穿的，因此它具有一定的实用性，能满足人们生理方面的需要。它可以保暖、御寒、保护皮肤、遮体蔽羞以给人心理上带来安全感，体现出人们对服装最原始的要求。其次是能装扮美化穿着者，因此又具有修饰的功能。
服装是一件实实在在的物品，它的外轮廓造型、细部结构、装饰手法、制作工艺以及面料的手感等都清晰可辨，当人们穿上服装之后也会切身体会到暖意舒适和体面美观。具体服装式样的“有形价值”，在服装产品里面有着直观体现。构成服装“有形价值”的各种元素并不是简单的拼凑叠加，而是具有形式美感的搭配和组合。设计师运用比例、协调、对比、强调等形式法则进行设计，款式细节要具有节奏感，色彩要和谐。服装不仅是技术的产物，也是艺术的产物，它在外观上要给人以美的感受。
（二）服装产品的无形价值在消费者穿着越来越讲究个性、更重视服装精神功能的现代社会，服装产品除了要具有“有形价值”之外，还要赋予它时尚和文化的概念，这就是服装产品的“无形价值”，它会带给人们某种心理上的安慰和满足。无形价值是设计师想传达给消费者并且消费者渴望拥有的东西，如品牌风格、设计主题和时尚理念等。人们穿着服装不仅是为了简单的御寒蔽体，还要向别人表现自我的某种特质。
作者点评：小编认为服装产品的“无形价值”需要通过精心设计和适当的产品宣传来实现。比如“白领”在2008年春夏成衣发布会上推出了带有中国元素的服装，将脸谱、太极和中国文字用在细微处，便是在向消费者传达即将要流行的“中国概念”。服装产品通过它的外观语言告诉消费者最新的时尚信息。这些时尚文化概念可以满足消费者追赶时髦或者表现个性的心理。现代服装产品有很大一部分价值是来自于这些“无形方面”，开发产品独特的“无形价值”是企业提高竞争力和增加产品附加值的重要策略之一。
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